১.
বাংলাদেশে মিডিয়া প্রতিষ্টা করতে ব্যবসায়ীরা যে পরিমান অর্থের অপচয় করেছেন অন্য আর কোন খাতে এমনটি হয়েছে বলে আমার মনে হয় না। দেশে ছোট বড় প্রায় সব ব্যবসায়ী মিডিয়ার মালিক হতে চান। কেন চান এইটা গবেষণার বিষয় হইতে পারে।
এ অপচয়ে কিছু অসৎ (বুদ্ধিভিত্তিক অসততা) সাংবাদিকদের দায় কম না। মিডিয়া বোঝেন না এমন ব্যবসায়ীদের কেও জোর করে আকাশ কুসুম স্বপ্ন দেখিয়ে মিডিয়ার বিনিয়োগে নিয়ে আসেন। এই সব মালিকরা যখন বুঝতে পারেন তাঁকে দিয়ে মিডিয়া ব্যবসা হবে না তখন বিনিয়োগ সব পানিতে।
বিশেষভাবে অনলাইন পত্রিকা গুলোর সব বিনিয়োগই মূলত পানিতে। ব্যর্থ হলে বিনিয়োগের কোন কিছুই আর ফিরে আসে না। অন্য অনেক ব্যবসার ক্ষেত্রে এমন ঘটনা কম ঘটে। কোন মুদি ব্যবসায়ী ব্যর্থ হলে অল্প কিছু হলেও বিনিয়োগ উঠিয়ে নিয়ে আসতে পারেন।
আমার ফেসবুকে মিডিয়াতে বিনিয়োগে আগ্রহী মানুষজন নিশ্চয় নাই তবুই মিডিয়া ইন্ডাষ্টির বিনোয়োগের সমস্যা নিয়ে কয়েক টি লেখা লিখতে চাই।
মিডিয়াতে বিনিয়োগ ব্যর্থ হওয়ার মূলত পাঁচটি প্রধান কারণ দেখি-
১। মালিকদের কনফ্লিকটিং গোল
২। যারা বিনিয়োগ করতে আসেন তাঁদের বেশিরভাগ মিডিয়া ব্যবসা বোঝেন না
৩। কাস্টমার-পাঠক/দর্শকের রুচি বোঝেন না- মার্কেট রিসার্চ নাই
৪। ভুল জায়গায় অর্থের অপচয়
৪। যোগ্য নেতৃত্ব নির্বাচনে ব্যর্থতা।
৫। প্রযুক্তিগত ভাবে পিছিয়ে থাকা
প্রথম সমস্যা হচ্ছে মালিকরা কি আসলে ব্যবসা করতে চান নাকি মিডিয়ার মাধ্যমে প্রভাব বাড়াতে চান অথবা সমাজ সেবা করতে চান?- অধিকাংশ ক্ষেত্রে মালিকদের দুই তিন টি গোল থাকে- প্রভাবও চান ব্যবসাও করতে চান। অথবা অনেকের ব্যবসার ধরণ দেখলে বোঝা যায় তাঁরা নিশ্চিতও না আসলে কি চান। এখানেই সমস্যাটি হয়।
অ্যামাজনের মালিক জেফ বেজোস ওয়াশিংটন পোস্ট কেনার সময়ই বলেছেন যে তিনি এই বিনিয়োগ দিয়ে ব্যবসা করতে চান না। সুনাম চান। নিজের ব্রান্ডিং চান। অথবা লসএন্জেলেস টাইমসের নতুন মালিক Patrick Soon-Shiong বুঝিয়ে দিয়েছেন তিনি আসলে অর্থ বাড়ানোর জন্য এলএ টাইমস কেনেন নি।
কনফ্লিকটিং গোল থাকলে মিডিয়ার সফল হওয়া কঠিন।
২.
ব্যবসায়ীদের হুট হাট মিডিয়ায় বিনিয়োগের অনেক ক্ষেত্রে ভুল সিদ্ধান্ত নেওয়ার পেছনে আমি মূলত মার্কেট রিসার্চের অভাব কে দায়ী করি। বাংলাদেশে সেই ধরণের গবেষণা সংস্থা এবং গবেষক যেমন কম তেমনি আমাদের বেশিরভাগ ব্যবসায়ী এর গুরুত্ব বোঝেন না। ফলে অধিকাংশ মিডিয়া পাঠক এবং দর্শক এবং তাঁরা কি চান এটা না জেনেই ব্যবসায় নামেন। ব্যবসায় একটি কথা প্রচলিত আছে দ্যা কাস্টমার ইয অলওয়েজ রাইট। পাঠক/দর্শক কে না বুঝতে পেরে ব্যবসায় সফল হওয়া সম্ভব না।
আমি নিয়মিত বাংলাদেশের ইউটিউব ট্রেন্ড ফলো করার চেষ্টা করি। মানুষ আসলে কি দেখেন, কিসে আগ্রহ তাঁদের। প্রাথমিক ভাবে আমার মনে হইছে যে বাংলাদেশের মানুষ হার্ড নিউজ পছন্দ করেন-রাজনৈতিক ভিডিও গুলোর ভিউয়ার বেশি এমন কি মিউজিক ভিডিও কিংবা মুভি ক্লিপের চেয়েও। অন্য অনেক দেশের ক্ষেত্রে এমনটি ঘটে না। মানুষের পছন্দের আরেকটা বিষয় হলো ধর্ম। ধর্মীয়ও ভিডিও গুলোর ভিউয়ার বেশি।
একাত্তর টিভির সম সাময়িক অনুষ্ঠান নির্ভর টিভি গুলোর একটিও সেভাবে জনপ্রিয় হতে পেরেছে বলে আমার মনে হয় না। কিন্তু একাত্তর পেরেছে কারণ এ দেশের মানুষ রাজনীতি পছন্দ করে।
মিডিয়ার কোন নতুন উদ্দ্যোগ ভাল রাজনৈতিক রিপোর্টার নিয়োগ না দিয়েই শুরু করেছেন, রাজনীতির বিশ্লেষণ ধর্মী লেখা নাই মানে হলো এই উদ্দ্যোগ টির খুব বেশি সফল হওয়ার সম্ভাবনা কম। আমি বলছি না ব্যর্থ হবে কিন্তু প্রথম সারিতে আসার , ব্যবসা করতে পারার সম্ভাবনা খুবই কম।
মুশফিক ওয়াদুদ : গণমাধ্যম গবেষক
.jpeg)
